快捷搜索:  test  as  www.ymwears.cn  xxx

疫情时期的李佳琦薇娅们

春节过后,头部带货主播李佳琦和薇娅接踵复工,1月30日薇娅首播,2月5日李佳琦也重开直播。

作为头部电商主播,李佳琦开播受到了广泛关注,还多次登上微博热搜。然则比拟此前的日播,李佳琦在直播频率上大年夜幅下降,在2月17日之前仅直播了5次。

比拟李佳琦,年后薇娅在直播频率与日常平凡无异,但以2月6号为边界,前后不雅看人数、贩卖收入、商品数量变更伟大年夜,远不及此出息度。

此外,受疫情的影响,2月10号之前的大年夜部分商品不得不选择预售的要领,而直到现在湖北、温州等地区很多商品还无法正常发货。再看腰部直播,受到了的冲击一点不比头部主播少。

看似疫情让人们增添了购物的光阴和时机,应该能带来电商直播的增长,但事实却并非如斯。

事实上,在工厂歇工、物流耽误、直播电商基地也被迫歇业等环境下,电商直播从业者们都在焦急地等待规复元气的日子。

节后李佳琦复播频率下降

前期商品多为预售且多地区不发货

“Hello,大年夜家好,我来了”。2月5号(正月十二),李佳琦节后第一场直播开启。

第一场直播,李佳琦直播维持了与此前无差的热度,而上一次直播照样1月24日。

淘宝数据显示,李佳琦第一场直播不雅看量近1500万,淘宝直播第三方数据平台优大年夜人数据显示当天销量约28.6万件,20几款产品很快被抢空,总贩卖额约3136万,PV超1000万。李佳琦开播以致还登上了微博热搜。

此后几场直播,李佳琦也得到了与日常平凡无异的关注度,不雅看量也都在上切切。总体来看,李佳琦在保举商品数量上与此前基础同等,在20件阁下。

然则与此前比拟,李佳琦直播频率有显着低落。

据悉,去年12月份李佳琦直播了19场。而在2月17日之前,这个月李佳琦统共才直播了5次。

2月17日,李佳琦进行了年后的第6场直播,此后天天都邑直播,仅每周五苏息一天。这才意味李佳琦正式复工。

受到疫情影响,在最初几场直播中,“口红一哥”并未进行口红试色。他解释称,疫情时期出门要带口罩,口红很少能用到。

直到2月13日,在先容阿玛尼产品时,李佳琦才终于没忍住,在嘴唇上试了色。

除了口红,从保举商品的种类上来说,最初几场直播与之前的环境并无太大年夜区别。

从保举商品的数量上看,5日直播时共保举20件商品,此中有5件为食物,撤除2款消鸩杀菌商品以及一款床上用品,另外均为美妆商品。

直播匀称收入也和此前变更不大年夜,据优大年夜人数据显示,以1月9号到1月12号3场直播匀称收入约2500万,节后的直播贩卖额匀称也是这个水平。

然则受到疫情的影响,在2月10日之前,李佳琦保举的不少商品碰到了个别地区不能发货的环境,尤其是湖北地区。

在2月5号的直播中,李佳琦表示当日所有商品都是预售,会在2月10号后陆续发货。然则湖北地区、温州、台州不发货,偏远地区不包邮。

有不少网友表示,十分艰苦盼到了李佳琦直播,但怎样如何湖北、温州等地区不发货。还有不少网友反应所在地区快递停运、封城让统统变得“烦懑乐了”。

有手速快的人虽然抢到了商品,结果显示运费999元,不禁感叹“湖北er太难了”。

就发货问题,三言财经咨询了此中两家淘宝商号。两家商号均表示,受疫情影响,湖北地区暂不发货。一家商号称除湖北地区外预估发货光阴为2月10日-12日阁下,会根据实际环境调剂。另一家商号则回覆,湖北和温州均无法发货,今朝仅支持顺丰快递,其他地区要看顺丰是否支持。

三言财经懂得到,受疫情影响,现在浙江、武汉等疫情严重及偏远地区照样无法发货,不少产品仍旧是采取预售的要领。

被困在家里的,很多人原先想靠剁手平复一下萎靡的思绪,但却被快递停运截了胡,心情想必很繁杂吧。

薇娅前期直播商品数量骤减

不雅看量贩卖额大年夜幅下跌

比拟李佳琦,薇娅直播更拼,截至18日,节后她已直播15次,险些一天一播。

但值得留意的是,在2月6号(正月十三)之前的6场直播中,不雅看量远不及此出息度,商品数量也大年夜幅缩水。

前5场直播不雅看量均为300万略多,2月6日那场为500万。然则此前,薇娅的直播不雅看量匀称都在1000万以上。2月6号后,不雅看量从新回到切切级别。

年后薇娅单场直播商品数量骤减,前6场直播的保举商品保持在10件阁下。而曩昔,单场的保举商品很少低于30件。以一月份的前6场直播为例,保举商品数量分手为38、22、93、30、78件。2月6号后,直播间的商品数量重回正常。

而与此同时,薇娅直播贩卖额也经历了过山车的变更。

以2月6日为边界,据优大年夜人数据显示,前面的几场直播贩卖额在1000万阁下,6号当天贩卖额为2000万,此后的直播贩卖额大年夜多在4000万之上,17号的贩卖额以致高达1.2亿。

在带货种类上,或受疫情影响,衣饰类的商品较少,保举商品多为美妆、零食等商品,这些商品大年夜多都是在家里应用的。

与李佳琦的环境类似,薇娅直播中的不少商品为预售,湖北、温州等部分地区延迟或停息发货。

据懂得,由于疫情影响,今朝薇娅直播还都是在家里。

综合来看,疫情对薇娅照样孕育发生了对照显着的影响,尤其是对2月6号之前的直播。

那么比拟李佳琦和薇娅两位头部主播来说,腰部中部主播又会受到如何的影响呢?

腰部主播不雅看量、贩卖额大年夜幅下降

保举商品减半

三言财经拔取了两位主播陈洁kiki和烈儿瑰宝作为察看工具,二人分手有274万和354万粉丝。

二位主播在某些方面与薇娅的环境相似,首先是保举商品数量下降,陈洁kiki直播间的商品数下降一半以上,另一位主播也有近似的环境。

在不雅看量上,陈洁kiki和烈儿瑰宝都下降到约为本来一半。

在收入上,陈洁kiki的收入下降较为显着,1月30日直播贩卖额仅为1.4万,2月7号之前的几场直播匀称贩卖也就100万阁下。7号之后贩卖额开始回升,最高500万。同样,烈儿瑰宝直播贩卖收入也有必然程度下降。

跟着光阴的推移,她们的直播也在徐徐规复,不雅看量、贩卖额等已靠近日常平凡水平。

疫情之下的电商直播逆境

疫情对电商直播的造成影响是直接的,尤其是在2月10日之前,很多企业都没有复工,供应链被堵截,运输也有严格限定,物流资源高。

对付带货直播来说,这些客不雅的外部身分是靠自己难以办理的。尤其对小主播,能够找到可以正常发货的供应链成了一种奢求。然则假云云时能有好的供应链,也算是一个逆势向上的时机。

李佳琦、薇娅等头部主播有必然的渠道,受到的影响可能会略微小些。然则在商品数量和种类也不得不做出改变,破费者也要颠末漫长的等待才能收到货。

确凿,在疫情时代人们可以看直播的光阴多了,然则这对付大年夜部分电商直播或许并不能带来收入增长,更多人直播可能只是保持一个曝光度,终究直播这个行业很吃脸熟。

今朝跟着公司徐徐复工、物流逐步规复,电商直播也将慢慢重回正常,然则在疫情没有完全打消的这段光阴,客不雅影响也将不停存在。

注:文/丰收,"民众,"号:三言财经,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。

您可能还会对下面的文章感兴趣: